Threads 的熱話與冷思
Meta 的新賭注：Threads 是社交平台新星還是流星？
Meta 前天發表最新社交媒體 Threads，瞬間引起網絡汪潮。新產品倉促推出，似乎是 Mark Zuckerberg 跟 Elon Musk 之間的競賽，但時光荏苒，Meta 將是下一個爆紅之作，或只是一場美好回憶的過客？
Threads 的閃耀登場
Meta 似乎對 Twitter 的競爭態度愈發強烈，因此，我們有幸迎來全新的社交平台 Threads 的誕生。作為 Instagram 和 Facebook 的近親，Threads 在推出首日便成為全球焦點。經過 48 小時的精心策劃，他們在 IG 發佈邀請卡彩蛋活動，以 pre-launch 方式引爆話題，讓用戶迫不及待搶先體驗。在人氣熱度未退之際，Threads 的推出立刻吸引極多用戶使用。這個營銷策略實在精秒無比！
新平台的魅力與考驗
作為 IG 和 FB 的近親，Threads 自然備受關注。然而，曾經熱議一時的 MeWe 和 Mastodon 都未能持久，這證明新平台的生死存亡，與其創新和營銷便利性息息相關。簡而言之，如果不能讓用戶和廣告商眼前一亮，新平台可能很難立足。對於廣告商和內容創作者來說，他們面臨的挑戰是如何應對眾多社交渠道，包括 IG 新推出的聊天室和粉絲的社交疲憊。
此外，雖然 Threads 在上市首日表現亮眼，但與 Twitter 和 Mastodon 相比，其功能上的不足亦顯而易見。要想吸引用戶從其他平台轉投懷抱，勢必要有過人之處。再者，「轉會」意味着要重新建立社交網絡，這絕非一件輕而易舉的事情。過去，Twitter 用戶大舉轉戰 Mastodon，情況嚴重到了迫使 Twitter「使橫手」封鎖張貼 Mastodon 連結的用戶，但最終這些用戶仍然沒有在 Mastodon 上落戶。這仍能證明了，只要能解決用戶的聯絡人問題，便能動搖 Twitter 的地位。
文字和圖片影音社交平台的區別
演算法能揭示一個社交平台的面貌。它能使動態更貼近用戶的喜好，也方便廣告投放。對於圖片影音為主的社交平台，如 IG 和 Tiktok，只要內容有趣美觀，即使是廣告也能輕易抓住用戶的心。好比明星寫了一大段文字，也不及張貼一張全黑 IG 貼文那麼備受關注。
然而，Twitter、Mastodon 和 Threads 這類平台以文字和討論為主，Twitter 推出之初也是為 micro-blogging、即時新聞和短評而設，跟著重社交聯繫的 FB 有顯著差別 。用戶往往需要更長時間和更專注，才能沉浸在言辭和熱烈討論的洪流之中，也嚮往按時序查看追蹤內容，以免錯過深度文章和最新資訊。同時亦有很多人因早年 FB 的動態太公開，有私隱疑慮而轉投這些平台以另一個身份落戶。因此，從產品設計、用戶互動、內容呈現到演算法，都跟 Instagram 截然不同。
基因決定命運？
根據 Threads 的基因，預計它將仿效 FB 和 IG 使用大量演算法。目前，它的推薦主要基於「當地熱門」，這對於習慣 IG 的用戶，的確是一個聰明的策略：因為你不追隨人，仍能看到一連串本地名人的帖子，讓你產生「大家也在玩」的錯覺。然而，這種策略的真正效果有待時間來證明。
前景展望
Threads 的未來充滿挑戰，要想脫穎而出，單靠模仿對手的功能是不可能成功，這是產品設計的金科玉律！Threads 必須在功能上有所創新，迅速推出新功能，滿足用戶需求的同時平衡廣告商的期待，否則很可能步入 Vine 的後塵，無法成為下一個社交巨擘！
